광고전문가는 시장의 변화에 민감해야 합니다. 그리고 새로 나오는 기술을 먼저 사용하고 흥미를 가지는 사람이어야 합니다. 그리고 소비자와의 접점이 어디인지, 어떤 부분에서 소비자가 행동을 할 수 있는지를 끊임없이 관찰하고 그 변화를 파악해 낼 수 있어야 합니다. 시대도 변했고, 고객에게 접근해야 하는 방식도 변했고, 광고 전문가의 역할도 변했습니다. 이를 파악하지 못하거나, 변화를 따르지 못하면, 아무리 광고 업계에서 오래된 전문가라고 하더라도 더 이상 시장에서 필요로 하는 광고 전문가가 될 수 있습니다. 그러나 아직 변화지 않은 것도 있습니다. 그것은 광고의 본질입니다. 광고의 본질은 가치 전달입니다. 가치 전달을 하는 방식은 변했지만, 가치를 전달해야 한다는 광고의 본질은 그대로인 것입니다. 오히려 이..
4차 산업 혁명이 무엇인지 알아보겠습니다. 한마디로 말해서 디지털 기반의 산업이라고 할 수 있습니다. 인공지능, 사물인터넷 등의 단독으로 하나의 산업의 기술이 아닌 여러 가지 기술이 복합적으로 연결된 산업이라고 할 수 있습니다. 아직 우리는 3차 산업 혁명 시대에 있고, 4차 산업으로 넘어가기 위한 과도기에 있다고 할 수 있습니다. 이 변화를 예상하지 못하면 4차 산업 시대에 살아남기가 힘들어짐에도 예상이 어려운 특성이 있습니다. 이런 시대에 광고시장은 어떻게 변화할지 생각해 봅니다. 광고시장은 자동화 광고와 개인화 광고 두 가지 큰 흐름이 생겨납니다. 첫째로 개인화 광고가 필요합니다. 예를 들어 개인의 인터넷 활동을 인공지능이 분석하여 개개인의 특성에 맞는 광고를 개별적으로 전달하는 광고입니다. 다음은..
광고 전문가의 소통 방법에 대해 알아봅니다. 우선 업무적인 말하기의 기본은 주어와 목적어를 명확히 하는 것이 중요합니다. 업무적인 대화는 정보를 전달하는 것을 가장 중요시합니다. 정보가 언어로 전달될 때에는 오해의 소지를 최소화한 해야 합니다. 그래서 가장 쉽고 간결하게 말해야 하며, 주어와 목적어를 빠트리지 않도록 주의해야 합니다. 예를 들어 어떤 사람이 이직을 했을 때 항상 업무적으로 자주 사용하던 단어가, 전혀 다른 의미로 사용되거나 할 경우 오해를 만들어 낼 수 있습니다. 이런 경우 가벼운 오해만 생길 수도 있지만, 중요한 의사결정을 할 때에 작은 오해는 큰 문제를 야기할 수 있습니다. 또 주어나 목적어를 빠트렸을 때도 마찬가지로 큰 문제를 발생시킬 수 있습니다. 그리고 업무적인 대화를 할 경우 ..